Generalnie zaleca się, aby wykorzystywać przy optymalizacji pod SEO specjalistyczną wiedzę o strukturze HTML, zasadach działania robotów indeksujących i samych witryn internetowych a także profesjonalne narzędzia do badania pozycji i problemów z pozycjonowaniem. Nic nie stoi jednak na przeszkodzie, aby samemu dokonywać zmian na stronie.